Semalt sobre PPC y lo que significa para su sitio web


Aunque el PPC es un tema candente al considerar la estrategia de marketing de su sitio web. Ya sea que sepa mucho sobre la estrategia de marketing de PPC o no, si está aquí, está dispuesto a aprender más. Si no sabe por dónde empezar, Semalt es el lugar adecuado para obtener toda la información que necesita para ejecutar una campaña de PPC eficaz.

Antes de partir, necesitamos aprender los conceptos básicos de PPC. Comencemos por definir PPC.

Equipo Semalt

¿Qué es PPC?

PPC significa pago por clic, que es un modelo de marketing en Internet donde los anunciantes pagan una tarifa por cada vez que su trasero recibe un clic. En pocas palabras, es una forma de comprar tráfico a su sitio donde solo paga si se hace clic en su enlace. Si planea obtener el mayor tráfico lo antes posible, esta es una forma de lograrlo, en lugar de esforzarse por "ganar" esos clics de manera orgánica.

La publicidad en buscadores puede considerarse la forma más popular de PPC. Esto se debe a que permite a los anunciantes de sitios web ofertar por la ubicación de anuncios en los enlaces patrocinados de un motor de búsqueda. Esto aparece cuando un usuario busca una palabra clave relacionada con su oferta comercial, y en lugar de luchar por una posición orgánica en SERP; compras tu lugar en la parte superior.

Aprender los conceptos básicos del marketing PPC

Cada vez que se hace clic en un anuncio de PPC, envía visitantes a un sitio web. Este sitio web es el propietario del anuncio y la campaña de PPC en la que ha hecho clic. A diferencia de otras formas de publicidad, con PPC, usted paga por cada clic que recibe, independientemente de si se convierten en clientes o no. PPC es posiblemente uno de los mejores "planes" publicitarios porque no puedes pagar por un anuncio y terminas sin clics. Sin embargo, si se hace bien, puede ganar mucho más de lo que gasta en patrocinar esos anuncios. Si tiene la suerte de gastar $ 10 en el pago de ubicaciones de anuncios, pero obtiene una conversión de $ 1,000, ha obtenido una gran ganancia.

Sin embargo, crear una campaña de PPC ganadora puede no ser tan fácil como parece. Se necesita mucha investigación y planificación para obtener las palabras clave adecuadas, organizando estas palabras clave en una campaña y un grupo de anuncios bien estructurados antes de configurar una página de destino de PPC optimizada para conversiones.
Los motores de búsqueda ganan mucho dinero con la ejecución de estos esquemas publicitarios y alientan a los anunciantes de sitios web a crear campañas de pago por clic relevantes e inteligentemente orientadas. Lo hacen reduciendo el costo de los clics en sus anuncios. Esto significa que cuanto mejor sea su campaña publicitaria, menos gastará y más conversiones obtendrá. Este es el premio máximo para cualquier anunciante de motores de búsqueda. Si sus anuncios y páginas de destino son considerados muy útiles y satisfactorios para los usuarios por parte de Google, el motor de búsqueda le permite tener estos clics a una tasa de descuento que genera más ganancias. Entonces, si desea probar PPC, debe hacerlo de la manera correcta.

¿Qué son los anuncios de Google?

Google Ads, anteriormente conocido como Google AdWords, es el sistema de publicidad PPC más popular a nivel mundial. Esta plataforma de anuncios permite a las empresas en línea crear anuncios que se muestran en el motor de búsqueda de Google y otras propiedades afiliadas a Google.
Al utilizar el anuncio de Google, los usuarios pujan por palabras clave para la posición de las ubicaciones de los anuncios. Eso hace posible que Google ofrezca prioridad a los diferentes tipos de anuncios que varios anunciantes están dispuestos a colocar. Este proceso de licitación hace posible que Google dé prioridad a algunos anuncios que pagan mucho y poca atención a los que pagan poco. Cada vez que se inicia una búsqueda, el algoritmo de búsqueda de Google se sumerge en una ajetreada colmena de anuncios y elige un conjunto de ganadores considerando varios factores que lo ayudan a determinar los anuncios más adecuados para llenar el espacio limitado disponible para anuncios. Para seleccionar a los "ganadores", Google tiene que considerar factores como la calidad y relevancia de sus palabras clave y el tamaño de sus ofertas de palabras clave, por nombrar algunos.

Google también está atento al ranking del anuncio de los anunciantes. Esta es una métrica que se calcula multiplicando dos factores clave, como la oferta de CPC (donde el anunciante que más paga gana la primera posición) y el Nivel de calidad (donde el rastreador de Google descubre qué campañas publicitarias son las mejores con el uso más eficiente de palabras clave junto con el tasa de clics, relevancia y calidad de la página de destino).
Este sistema permite a los ganadores de anuncios llegar a clientes potenciales a un costo que no es demasiado elevado. Al tener una excelente campaña publicitaria y una oferta de anuncios adecuada, aumenta significativamente las posibilidades de que su anuncio aparezca destacado.

Usar Google para su marketing PPC es probablemente la mejor decisión que puede tomar para su sitio web. Esto se debe a que Google es el sitio web más visitado y utilizado del planeta. Google obtiene una gran cantidad de tráfico, por lo que tener su anuncio en su sitio web significa que puede disfrutar de los clics más impresionantes en su anuncio, lo que se traduce en más tráfico a su sitio web y, con suerte, más conversiones de visitantes a clientes.

Sin embargo, la frecuencia o la cantidad de veces que aparecen sus anuncios depende de las palabras clave y los tipos de concordancia que seleccione al configurar su anuncio. Hay varios factores que determinarán el éxito de su campaña publicitaria de PPC. Aún así, puede mejorar sus posibilidades de éxito si se centra en:
  • Relevancia de las palabras clave: Desde el SEO, hemos visto cuán relevantes pueden ser las palabras clave para llamar la atención de su público objetivo. Al crear listas de palabras clave de PPC relevantes, crear grupos de palabras clave ajustados y desarrollar el texto del anuncio adecuado, ha allanado el camino para colocar su anuncio en la parte superior de la cadena alimentaria.
  • Calidad de la página de destino: su anuncio no servirá de nada si un visitante hace clic en él y se desanima cuando el enlace se ha abierto por completo. Cree páginas de destino persuasivas que incluyan contenido relevante y tenga un llamado a la acción claro diseñado para adaptarse a audiencias específicas y consultas de búsqueda.
  • Nivel de calidad: no debe optar por palabras clave de baja calidad, sino por las palabras clave de mejor calidad destinadas a ser buscadas. La calidad de su página de destino y campañas de PPC también influye en su ubicación entre otros anuncios en su nicho. Los anunciantes que tengan mejores Niveles de calidad terminarán con anuncios bien colocados, más clics en anuncios y tarifas más económicas.
  • Creativo: ¿Qué tan atractivo y atractivo es su anuncio? Si su anuncio no puede llamar la atención de los usuarios, Google no se molestará en utilizar la posición de ubicación del anuncio, mostrando un anuncio que probablemente nunca obtenga ningún clic. Sería útil crear anuncios con calidad de diseñador que fueran lo suficientemente atractivos como para exigir clics.

Investigación de palabras clave de PPC

La investigación de palabras clave puede ser el aspecto más lento de la investigación de PPC. Sin embargo, el éxito de toda su campaña de PPC se basa en la eficacia de las palabras clave que utiliza para generar tráfico. Esta es la razón por la que los anunciantes de Google Ads más exitosos expanden, crecen y refinan continuamente su lista de palabras clave de PPC.

Si usted es uno de esos anunciantes que realizó una investigación de palabras clave solo una vez al comienzo de su primera campaña, lo más probable es que se esté perdiendo cientos de miles de palabras clave valiosas, de cola larga, de bajo costo y altamente relevantes que podrían hacer que su anuncio campaña un gran éxito.

Áreas a tener en cuenta al seleccionar palabras clave de PPC:

  • Relevancia: sus palabras clave serían completamente inútiles si no están relacionadas con su negocio y los servicios que ofrece. No querría pagar por palabras clave que atraen tráfico web que no quiere tener nada que ver con su negocio, ¿verdad? Al seleccionar palabras clave, debe optar por palabras clave o frases que conduzcan a una tasa de clics de PPC más alta, un costo por clic efectivo y mayores ganancias. Eso significa que las palabras clave que use deben reflejar de cerca sus negocios y los servicios que está tratando de vender.
  • Exhaustivo: Su investigación de palabras clave debe incluir solo las palabras buscadas con frecuencia en su nicho, pero también las palabras clave de cola larga. Aunque las palabras clave de cola larga son más específicas y menos comunes, representan la mayoría de los flujos de tráfico impulsados ​​por búsquedas hacia los sitios. También son menos competitivos y menos costosos.
  • Expansivo: también buscan mejorar. Cree un entorno en el que su lista de palabras clave pueda crecer continuamente y adaptarse a las demandas cambiantes de su público objetivo.

Administrar sus campañas de PPC

Después de crear su campaña de PPC, debe administrarla para asegurarse de obtener ganancias. Si desea tener éxito, debe monitorear continuamente el rendimiento de su campaña y realizar los cambios necesarios cuando las situaciones lo requieran para tener una campaña exitosa. A continuación, se indican algunas cosas que puede hacer mientras administra su campaña:
  • Agregar palabras clave de PPC: siempre debe agregar, eliminar y modificar las palabras clave y frases clave que utiliza en su campaña. Sin embargo, sería mejor si se cuidara de eliminar las palabras clave y reemplazarlas con otras palabras clave que aumentarán el tráfico y no reducirán la cantidad de clics en su anuncio.
  • Incluya palabras clave negativas: Agregue términos que no generan conversiones como palabras clave negativas. Esto es para mejorar la relevancia de la campaña y reducir el gasto desperdiciado.
  • Grupos de anuncios divididos: cuando divide sus grupos de anuncios, puede mejorar la tasa de clics (CTR) y el nivel de calidad. Esto puede ayudarlo a crear páginas de destino y textos de anuncios más orientados.
  • Revise las costosas palabras clave de PPC: Revise las palabras clave que sean caras y de bajo rendimiento y apáguelas si es necesario.

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